Joel hat 2017 eine Online‒Marketing‒Agentur gegründet und auf 35 Mitarbeitende und über 5 Mio. CHF Jahresumsatz skaliert. Im Jahr 2022 hat er ein Software‒Unternehmen gekauft und seither erfolgreich weiterentwickelt.
Im Jahr 2024 entschied sich Joel, die Online‒Marketing‒Agentur zu verkaufen und mit der Software als Grundstein ein Portfolio an etablierten, profitablen Firmen aufzubauen, in dem er die Firmen kauft, anstatt selbst aufbaut.